一、出臺(tái)背景
為貫徹落實(shí)《北京培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案(2021—2025年)》，將時(shí)尚零售作為先行領(lǐng)域，培育時(shí)尚創(chuàng)意、研發(fā)設(shè)計(jì)、總部管理等高價(jià)值產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，形成專業(yè)集中度高、科技融合度高、品牌轉(zhuǎn)化率高、資源整合力強(qiáng)的時(shí)尚消費(fèi)高地，加快引導(dǎo)國內(nèi)外知名時(shí)尚零售企業(yè)在京高質(zhì)量發(fā)展，構(gòu)建符合首都功能定位的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，更好滿足人民群眾品質(zhì)化、多樣化、個(gè)性化消費(fèi)需求，制定本意見。
二、明確四個(gè)目標(biāo)
力爭到2025年，本市時(shí)尚消費(fèi)繁榮度顯著提升，初步構(gòu)建具有國際競爭力的時(shí)尚消費(fèi)品牌矩陣、首發(fā)中心和總部高地，人才培育、產(chǎn)業(yè)布局、公共服務(wù)等支撐體系逐步完善，基本建成彰顯時(shí)尚的購物之城。一是品牌集聚力顯著增強(qiáng)。以服裝服飾、化妝品、金銀珠寶、運(yùn)動(dòng)健康、文化創(chuàng)意、智能穿戴、國潮老字號(hào)等領(lǐng)域?yàn)橹攸c(diǎn)，力爭打造3～5家百億級(jí)、10家以上十億級(jí)、100家以上億級(jí)時(shí)尚零售企業(yè)，帶動(dòng)穿類商品零售規(guī)模達(dá)到千億元以上。二是是潮流風(fēng)向標(biāo)逐步形成。打造“一周一節(jié)四中心”時(shí)尚潮流風(fēng)向標(biāo)，北京時(shí)裝周、北京首發(fā)節(jié)等活動(dòng)影響力持續(xù)增強(qiáng)；“運(yùn)動(dòng)+時(shí)尚”“老字號(hào)+國潮”“文創(chuàng)+新消費(fèi)”“數(shù)字+科技”四大領(lǐng)域全球首發(fā)中心基本建成。落地2000家以上時(shí)尚類品牌首店。三是創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力持續(xù)提升。引進(jìn)、培養(yǎng)一批時(shí)尚設(shè)計(jì)師、商業(yè)策劃人、國際化知名買手等時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)軍人物，開設(shè)一批具有影響力的時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。四是產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新鏈基本打通。打造5個(gè)以上時(shí)尚產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)承載區(qū)和10個(gè)以上集辦公、設(shè)計(jì)、倉儲(chǔ)、展示、銷售、直播等功能于一體時(shí)尚產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。
三、提出十項(xiàng)具體舉措
圍繞“兩庫動(dòng)態(tài)管理、三類資金支持、四項(xiàng)升級(jí)引導(dǎo)、品牌活動(dòng)助力”提出10項(xiàng)措施。
（一）兩庫動(dòng)態(tài)管理
建立時(shí)尚零售企業(yè)名錄庫，一是將國內(nèi)外知名度較高、規(guī)模較大、增勢較好且尚未引進(jìn)的時(shí)尚類零售企業(yè)納入重點(diǎn)引進(jìn)企業(yè)名錄庫。二是將本地品牌價(jià)值高、發(fā)展?jié)摿Υ蟮男孪M(fèi)和老字號(hào)等時(shí)尚零售企業(yè)納入重點(diǎn)培育企業(yè)名錄庫。
（二）三類資金支持
一是強(qiáng)化各區(qū)引進(jìn)和服務(wù)主體責(zé)任，鼓勵(lì)各區(qū)制定專項(xiàng)措施，吸引時(shí)尚類零售企業(yè)落地。
二是持續(xù)繁榮首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)，對(duì)在京具有獨(dú)立法人資格的企業(yè)在京新開設(shè)各類品牌首店的店面裝修和房租等投資，最高給予500萬元資金支持；對(duì)在京舉辦知名品牌新品發(fā)布活動(dòng)的場租、搭建、宣傳推廣等費(fèi)用，最高給予200萬元資金支持。（詳見北京市商務(wù)局官方網(wǎng)站《促進(jìn)首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》http://sw.beijing.gov.cn/zwxx/zcfg/gfxwj/202203/t20220311_2628500.html）
三是提升數(shù)字消費(fèi)能級(jí)，支持品牌商、代理商、零售商積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)零售，對(duì)全年零售額增量較大、增速較快的企業(yè)給予資金獎(jiǎng)勵(lì)支持。對(duì)跨境電商企業(yè)建設(shè)電子商務(wù)銷售平臺(tái)、海外倉、保稅倉、智能口岸倉、出口集貨倉等，給予資金補(bǔ)貼支持。（詳見北京市商務(wù)局官方網(wǎng)站《關(guān)于鼓勵(lì)開展2022年網(wǎng)絡(luò)促消費(fèi)活動(dòng)培育壯大網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場的通知》http://sw.beijing.gov.cn/zwxx/zcfg/gfxwj/202201/t20220129_2603266.html；詳見北京市商務(wù)局官方網(wǎng)站《2022年支持跨境電子商務(wù)發(fā)展項(xiàng)目申報(bào)指南》，http://sw.beijing.gov.cn/zwxx/zcfg/zcscjd/202208/t20220822_2797258.html）
?。ㄈ┧捻?xiàng)升級(jí)引導(dǎo)
一是引導(dǎo)總部升級(jí)。針對(duì)時(shí)尚類零售品牌輕資產(chǎn)特點(diǎn)，研究優(yōu)化總部企業(yè)認(rèn)定和支持標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)時(shí)尚零售企業(yè)在京設(shè)立總部，對(duì)符合條件的總部企業(yè)，給予相應(yīng)政策支持。（詳見北京市人民政府網(wǎng)站《北京市促進(jìn)總部企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的相關(guān)規(guī)定》http://m.hxfg2.com/zhengce/zhengcefagui/202102/t20210209_2280757.html）
二是引導(dǎo)人才升級(jí)。加大專業(yè)化人才培育引進(jìn)力度，實(shí)施“時(shí)尚北京計(jì)劃”，對(duì)符合總部相關(guān)支持條件的企業(yè)高管、商業(yè)策劃人、高級(jí)簽約設(shè)計(jì)師、國際化知名買手等給予人才引進(jìn)落戶、工作居住證辦理、子女就近入學(xué)等便利化服務(wù)。支持北京服裝學(xué)院、北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)，與國內(nèi)外知名時(shí)尚企業(yè)共建基地、共育人才。
三是引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。打造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)承載區(qū)和示范園區(qū)，支持朝陽、海淀、豐臺(tái)、石景山、通州、順義、大興等區(qū)打造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)承載區(qū)，鼓勵(lì)各區(qū)利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、新消費(fèi)品牌孵化基地等設(shè)施，打造一批各具特色的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，為時(shí)尚類企業(yè)、設(shè)計(jì)師工作室等提供集辦公、設(shè)計(jì)、倉儲(chǔ)、展示、銷售、直播、宣傳、融資等便利化服務(wù)。
四是引導(dǎo)服務(wù)升級(jí)。提升全流程全周期精細(xì)化服務(wù)水平，對(duì)企業(yè)登記注冊(cè)、稅務(wù)、類型變更等實(shí)行“一窗辦理”，在市區(qū)兩級(jí)政務(wù)服務(wù)大廳加大對(duì)各項(xiàng)優(yōu)惠政策宣傳解讀。加大注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)力度。建立服裝類新品第三方采信制度，加快時(shí)尚消費(fèi)品牌新品通關(guān)速度。以商圈、商街為重點(diǎn)區(qū)域，對(duì)時(shí)尚類零售企業(yè)項(xiàng)目選址、消防驗(yàn)收、廣告牌匾設(shè)置、促消費(fèi)活動(dòng)開展等給予便利化支持。各區(qū)制定指導(dǎo)街道（鄉(xiāng)鎮(zhèn)）開展商圈商街執(zhí)法檢查的負(fù)面清單，營造良好商業(yè)氛圍。
?。ㄋ模┢放苹顒?dòng)助力
一是塑造時(shí)尚潮流風(fēng)向標(biāo)。提升中國國際時(shí)裝周、北京時(shí)裝周、首發(fā)節(jié)等活動(dòng)專業(yè)化、市場化水平，打造集設(shè)計(jì)、發(fā)布、展示、銷售于一體的時(shí)尚消費(fèi)創(chuàng)新培育平臺(tái)，吸引專業(yè)買手和國際品牌在京集聚發(fā)展。
二是打造全球首發(fā)中心。圍繞“運(yùn)動(dòng)+時(shí)尚”“老字號(hào)+國潮”“文創(chuàng)+新消費(fèi)”“數(shù)字+科技”，打造四類首發(fā)中心，以王府井、前門、新隆福、北京坊、西單、北京SKP、國貿(mào)商城、三里屯、中關(guān)村、華熙LIVE·五棵松、大悅城、萬達(dá)廣場、首鋼園、郎園、798、751、張家灣設(shè)計(jì)小鎮(zhèn)、懷柔科學(xué)城等地標(biāo)為主要承載地，吸引品牌在京開展首發(fā)活動(dòng)。
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