1.《行動(dòng)方案》的制定背景是什么？
一是貫徹落實(shí)市政府工作部署。2024年北京市政府工作報(bào)告明確提出“支持美食、時(shí)尚、會(huì)展、演出、冰雪和美麗健康等服務(wù)消費(fèi)發(fā)展，完善體育場館、博物館等周邊消費(fèi)配套設(shè)施，為境外游客提供更加便利的支付環(huán)境，促進(jìn)商文旅體多元消費(fèi)業(yè)態(tài)融合發(fā)展。”二是更好滿足消費(fèi)升級(jí)需求。即：更好滿足從生存型消費(fèi)向發(fā)展型消費(fèi)，從商品消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)，從單一消費(fèi)向多元消費(fèi)融合升級(jí)趨勢。三是整合優(yōu)質(zhì)資源形成疊加效應(yīng)。本市商文旅體農(nóng)林水等資源稟賦優(yōu)異，世界文化遺產(chǎn)數(shù)量居全球城市首位，存量大型商業(yè)載體面積居全國第二，優(yōu)質(zhì)體育場館、頂級(jí)賽事數(shù)量等處于全國領(lǐng)先地位，有待通過資源整合進(jìn)一步放大疊加帶動(dòng)作用。
2.《行動(dòng)方案》的主要目標(biāo)是什么？
力爭到2025年底，初步構(gòu)建商文旅體農(nóng)林水等多元消費(fèi)業(yè)態(tài)融合發(fā)展生態(tài)格局。一是載體支撐不斷強(qiáng)化，力爭培育10個(gè)以上多元消費(fèi)融合新項(xiàng)目，推出10個(gè)以上商文旅體融合發(fā)展示范商圈。二是新興場景持續(xù)涌現(xiàn)，重點(diǎn)培育街區(qū)、近山、親水、賽事、演藝、夜間、數(shù)字等七類消費(fèi)場景，推出50個(gè)左右示范案例。三是產(chǎn)品服務(wù)出圈引流。挖掘城市IP資源培育本土消費(fèi)新品牌，推出10條以上多元消費(fèi)融合代表線路。四是發(fā)展環(huán)境更加優(yōu)化?？绮块T、跨行業(yè)協(xié)同聯(lián)動(dòng)工作機(jī)制更加完善，出臺(tái)一批支持政策。
3.《行動(dòng)方案》的框架及主要內(nèi)容是什么？
《行動(dòng)方案》包括總體要求、重點(diǎn)任務(wù)、實(shí)施路徑和保障措施四個(gè)部分，聚焦推動(dòng)多元消費(fèi)業(yè)態(tài)融合，提出“7+7+4”（7類場景、7條路徑、4項(xiàng)保障）共18條具體舉措。一是總體要求部分，提出到2025年底總體目標(biāo)，并圍繞載體支撐、新興場景、產(chǎn)品服務(wù)、發(fā)展環(huán)境等維度提出具體目標(biāo)。二是重點(diǎn)任務(wù)部分，提出挖掘街區(qū)消費(fèi)場景、打造近山消費(fèi)場景、創(chuàng)新親水消費(fèi)場景、壯大演藝消費(fèi)場景、激活賽事消費(fèi)場景、繁榮夜間消費(fèi)場景、拓展數(shù)字消費(fèi)場景等“7類場景”重點(diǎn)任務(wù)。三是實(shí)施路徑部分，提出建設(shè)一批多元消費(fèi)融合新項(xiàng)目、推動(dòng)一批老舊消費(fèi)設(shè)施改造升級(jí)、打造一批多元消費(fèi)融合集聚區(qū)、培育一批多元消費(fèi)融合品牌、舉辦一批多元消費(fèi)融合活動(dòng)、搭建一批多元消費(fèi)融合平臺(tái)、優(yōu)化一批交通基礎(chǔ)配套設(shè)施等“7個(gè)一批”具體舉措。四是保障措施部分，提出進(jìn)一步強(qiáng)化統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、加強(qiáng)政策支持、優(yōu)化營商環(huán)境、深化宣傳引導(dǎo)。
4.挖掘街區(qū)消費(fèi)有哪些具體舉措？
目前，本市共有全國示范步行街1條（王府井步行街），國家級(jí)旅游休閑街區(qū)5個(gè)（前門大街、三里屯太古里、北京市朝陽區(qū)751旅游休閑街區(qū)、華熙LIVE·五棵松旅游休閑街區(qū)、樂多港假日廣場旅游休閑街區(qū)）。2024年，市商務(wù)局已出臺(tái)《關(guān)于征集2024年支持商圈品質(zhì)提升項(xiàng)目的通知》《關(guān)于征集2024年支持商業(yè)步行街高質(zhì)量發(fā)展項(xiàng)目的通知》兩項(xiàng)政策，通過政策引導(dǎo)各商圈內(nèi)的商業(yè)主體加快推進(jìn)升級(jí)改造，鼓勵(lì)創(chuàng)建智慧商圈、智慧商店，創(chuàng)建商旅文體融合發(fā)展示范商圈、示范商場等，推動(dòng)商圈、步行街高質(zhì)量發(fā)展。市文化和旅游局將持續(xù)實(shí)施《北京市擴(kuò)大文化和旅游新消費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，支持發(fā)展“旅游+”“+旅游”的產(chǎn)業(yè)融合新業(yè)態(tài)。
5.打造近山消費(fèi)有哪些具體舉措？
北京市山區(qū)面積約占總面積的三分之二，其中深山區(qū)面積約占山區(qū)面積的42%，淺山區(qū)面積約占山區(qū)面積的58%。特別是密云等5個(gè)生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)，山、林等生態(tài)資源稟賦優(yōu)異。本市深入踐行“兩山”理念，引導(dǎo)和支持近山區(qū)完善休閑農(nóng)業(yè)配套設(shè)施，持續(xù)培育休閑消費(fèi)場景，形成了延慶區(qū)四季花海景區(qū)等典型案例。下一步，將持續(xù)實(shí)施《鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí)行動(dòng)方案（2023—2025年）》，重點(diǎn)從深挖文化內(nèi)涵、做強(qiáng)優(yōu)勢品牌、提升消費(fèi)能級(jí)、完善配套設(shè)施、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境等方面加強(qiáng)政策支持力度，進(jìn)一步優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給，培育鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新動(dòng)能。一是促進(jìn)鄉(xiāng)村民宿規(guī)范發(fā)展，聚焦優(yōu)化鄉(xiāng)村民宿審批流程、創(chuàng)新優(yōu)化審批服務(wù)等方面，激發(fā)鄉(xiāng)村民宿發(fā)展活力。二是開展“京華鄉(xiāng)韻”系列品牌推介活動(dòng)，邀請廣大市民“逛京郊、品京品、享京韻”，提升近山區(qū)新主體電商運(yùn)營能力。三是創(chuàng)新打造系列主題商品。挖掘“京味”土特產(chǎn)，結(jié)合四季推出“京制鄉(xiāng)禮”；聚焦古樹文化，聯(lián)動(dòng)周邊資源，形成古樹風(fēng)情鄉(xiāng)村游產(chǎn)品；聚焦御文化，推出一批以宮廷金魚、御皇李子、佛見喜梨等特色的農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)體驗(yàn)項(xiàng)目。
6.親水消費(fèi)案例有哪些？創(chuàng)新親水消費(fèi)有哪些具體舉措？
近年來，本市持續(xù)擴(kuò)大河湖空間開放共享，濱水空間環(huán)境不斷提升，全線開放永定河滯洪水庫20公里中堤，新增清河、潮白河等濱水步道70余公里。溫榆河公園二期工程全面開工建設(shè)。完成玉帶河暗涵、南長河等核心區(qū)歷史水系治理，為中軸線增色添彩。亮馬河國際風(fēng)情水岸入選首批國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)聚集區(qū)，成為城市更新“最佳實(shí)踐”。下一步，將用好已出臺(tái)的《關(guān)于規(guī)范濱水空間更新激發(fā)城市活力的指導(dǎo)意見（試行）》，進(jìn)一步制定實(shí)施美麗河湖建設(shè)方案，加強(qiáng)濱水空間規(guī)劃建設(shè)和更新改造，為各類水上活動(dòng)提供良好的基礎(chǔ)環(huán)境，規(guī)范開展龍舟、槳板、滑冰等活動(dòng)，盤活濱水空間歷史文化景觀和商業(yè)價(jià)值。
7.壯大演藝消費(fèi)有哪些具體舉措？
本市演藝市場展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展勢頭。一是表演團(tuán)體多元，表演藝術(shù)團(tuán)體超801家，演藝經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)超2000家。二是獲獎(jiǎng)作品眾多。文華大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)劇目有昆曲《紅樓夢》、評劇《母親》、舞劇《天路》、舞劇《五星出東方》等；群星獎(jiǎng)也實(shí)現(xiàn)了“屆屆獲獎(jiǎng)”，共有100多部獲獎(jiǎng)作品。三是節(jié)展品牌聚集。五年來舉辦了第十三屆中國藝術(shù)節(jié)、北京國際音樂節(jié)、中國戲曲文化周、中國京劇藝術(shù)節(jié)等各類藝術(shù)節(jié)展135個(gè)，形成演藝精品聚集高地。下一步，一是完善演藝政策機(jī)制，落實(shí)好《北京市建設(shè)“演藝之都”三年行動(dòng)實(shí)施方案（2023年—2025年）》，圍繞演藝精品、主體、市場、空間、品牌、傳播、生態(tài)7個(gè)方面推動(dòng)任務(wù)落地。二是構(gòu)建演藝品牌矩陣，依托北京市演藝服務(wù)平臺(tái)持續(xù)加強(qiáng)政策引導(dǎo)、資金扶持和專業(yè)服務(wù)，支持精品劇目演出，優(yōu)化演藝空間布局，促進(jìn)線上演藝創(chuàng)新發(fā)展。三是培育多元演藝空間，構(gòu)建多集群協(xié)同發(fā)展的演藝空間格局，重點(diǎn)打造王府井戲劇谷、前門京味文化體驗(yàn)區(qū)、天橋現(xiàn)代演藝群落3個(gè)劇場群，打造三里屯、南部、副中心3個(gè)特色演藝區(qū)，鼓勵(lì)傳統(tǒng)劇場、園區(qū)街區(qū)、文化文物單位、商業(yè)綜合體等活化空間、豐富演出樣態(tài)，打造文旅深度融合的創(chuàng)新性駐場演出或體驗(yàn)場景。
8.激活賽事消費(fèi)有哪些具體舉措？
北京擁有眾多的體育場館和設(shè)施，包括國家體育場（鳥巢）、國家游泳中心（水立方）等世界知名的體育場館，以及大量的社區(qū)體育設(shè)施和健身場所。成功舉辦過夏季奧運(yùn)會(huì)和冬季奧運(yùn)會(huì)，積極引進(jìn)和培育各類體育賽事活動(dòng)，積累了豐富的賽事舉辦經(jīng)驗(yàn)。下一步，一是進(jìn)一步提高自有品牌賽事品質(zhì)，辦好中國網(wǎng)球公開賽、北京馬拉松、北京國際長跑節(jié)等品牌賽事，打造“北京公開賽”賽事IP。二是積極申辦更多高水平國際賽事，力爭每個(gè)冬奧場館都有一項(xiàng)國際冰雪賽歷賽事落戶，繼續(xù)保持國際賽歷賽事數(shù)量全國第一，做好2024年世界花樣游泳世界杯、2027田徑世錦賽、2029游泳世錦賽籌辦工作。三是鼓勵(lì)舉辦高水平國際商業(yè)賽事和群眾性賽事，鼓勵(lì)社會(huì)力量舉辦“三大球”、自行車、游泳、棒球、馬術(shù)等高影響力項(xiàng)目國際商業(yè)賽事，舉辦滑板、攀巖、體育舞蹈、電子競技等新興項(xiàng)目國際商業(yè)賽事，舉辦山地徒步大會(huì)、風(fēng)箏節(jié)、帆船賽等具有觀賞性、有品質(zhì)的國際群眾性賽事活動(dòng)。創(chuàng)新開展帆船、槳板、飛盤、腰旗橄欖球新興時(shí)尚運(yùn)動(dòng)。
9.繁榮夜間消費(fèi)有哪些舉措？
近年來，本市深入貫徹落實(shí)夜經(jīng)濟(jì)3.0版政策落地實(shí)施，發(fā)布推介了前門大柵欄、國貿(mào)、三里屯、新工體、亮馬河國際風(fēng)情水岸、環(huán)球影城等13個(gè)“夜京城”特色消費(fèi)地標(biāo)，簋街、朝陽大悅城、世園公園、密云萬象匯等38個(gè)“夜京城”打卡地，以及五道營胡同、奧運(yùn)村等30個(gè)“夜京城”品質(zhì)消費(fèi)生活圈，引導(dǎo)各區(qū)培育打造合生匯·21街區(qū)、霄云美食街、萬豐路餐飲街等26條市級(jí)“深夜食堂”特色餐飲街區(qū)。推動(dòng)創(chuàng)建了前門大街、天橋演藝區(qū)、昌平區(qū)樂多港假日廣場等14個(gè)國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。推動(dòng)首都博物館、中國人民抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念館等30余家博物館積極探索延時(shí)開放服務(wù)模式。推動(dòng)地鐵等優(yōu)化夜間交通保障。下一步，本市將緊抓消費(fèi)加速回暖向好趨勢，持續(xù)發(fā)揮“夜京城”特色消費(fèi)地標(biāo)等帶動(dòng)作用，推動(dòng)創(chuàng)建國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，激發(fā)夜間消費(fèi)潛力。
10.拓展數(shù)字消費(fèi)有哪些舉措？
本市成功入選工信部組織評選的全國首批綜合型信息消費(fèi)示范城市，累計(jì)培育26個(gè)國家級(jí)新型信息消費(fèi)示范項(xiàng)目，組織制定北京市地方標(biāo)準(zhǔn)《信息消費(fèi)中心體驗(yàn)規(guī)范》，完成兩批24家市級(jí)信息消費(fèi)體驗(yàn)中心的認(rèn)定并予以授牌，累計(jì)培育16個(gè)項(xiàng)目入選工信部智能體育典型案例名單。北京市數(shù)字人基地落地朝陽區(qū)，鏈接服務(wù)百余家數(shù)字人企業(yè)。下一步，一是充分運(yùn)用新一代信息技術(shù)，培育新消費(fèi)場景。加大人工智能、超高清、元宇宙等數(shù)字技術(shù)在文化旅游、體育賽事、展覽展出等消費(fèi)場景應(yīng)用，推動(dòng)VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)）線下沉浸式數(shù)字消費(fèi)新場景加快落地。二是迭代支持政策，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)提質(zhì)增效。優(yōu)化迭代電子商務(wù)創(chuàng)新示范項(xiàng)目支持政策，鼓勵(lì)企業(yè)積極觸網(wǎng)轉(zhuǎn)型，推動(dòng)直播電商、即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，促進(jìn)新型消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。三是聚焦直播電商，培育線上消費(fèi)新動(dòng)能。繼續(xù)推動(dòng)認(rèn)定10家左右第二批“北京市特色直播電商基地”，助推本市直播電商產(chǎn)業(yè)集聚升級(jí)；組織直播電商領(lǐng)域人才競賽，以賽促教、以賽促學(xué)，加強(qiáng)直播電商實(shí)操型人才隊(duì)伍建設(shè)。
11.優(yōu)化交通基礎(chǔ)設(shè)施配套有哪些舉措？
一是強(qiáng)化智慧交通引導(dǎo)。依托本市國內(nèi)首個(gè)綠色出行一體化服務(wù)（MaaS）平臺(tái)，整合公交、地鐵、騎行、步行、出租（網(wǎng)約）、航空、鐵路、自駕等全品類交通出行方式，依托高德地圖、百度地圖等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，向市民提供行前智慧決策、行中全程引導(dǎo)、行后綠色激勵(lì)的一體化出行服務(wù)。二是關(guān)于加快推進(jìn)智慧停車。持續(xù)完善全市停車資源“一個(gè)庫”，同時(shí)按照“達(dá)標(biāo)一批、共享一批”的原則，推動(dòng)商圈周邊經(jīng)營性停車設(shè)施發(fā)布動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)，支持企業(yè)依法依規(guī)為公眾提供停車信息引導(dǎo)等服務(wù)。三是加強(qiáng)慢行系統(tǒng)建設(shè)。將依據(jù)《北京市“十四五”時(shí)期慢行品質(zhì)提升規(guī)劃》，組織城六區(qū)、通州區(qū)和經(jīng)開區(qū)路完成非機(jī)動(dòng)車道整治工作，推動(dòng)慢行系統(tǒng)建設(shè)由核心區(qū)向外延伸推廣。
12.“2024北京消費(fèi)季”有哪些活動(dòng)安排？
“2024北京消費(fèi)季”整合全市商文旅體等優(yōu)質(zhì)活動(dòng)資源，以“JING彩消費(fèi) JING彩生活”為主題，結(jié)合全年促消費(fèi)周期和重要節(jié)點(diǎn)，搭建“1+17+14+N”活動(dòng)框架，即以京津冀消費(fèi)季聯(lián)動(dòng)啟動(dòng)活動(dòng)為起點(diǎn)、打造17項(xiàng)市級(jí)標(biāo)志性精品活動(dòng)，圍繞14類特色主題引導(dǎo)各類市場主體開展N項(xiàng)促消費(fèi)活動(dòng)。其中17項(xiàng)市級(jí)標(biāo)志性精品活動(dòng)包括雙城消費(fèi)節(jié)、中國國際時(shí)裝周、北京時(shí)裝周、全球首發(fā)節(jié)、北京國際美食薈、北京直播電商購物節(jié)、北京數(shù)字經(jīng)濟(jì)體驗(yàn)周、一刻鐘品質(zhì)生活節(jié)、尋找原汁原味老字號(hào)、燕京國際啤酒節(jié)、北京體育消費(fèi)節(jié)、北京農(nóng)民豐收節(jié)等。
13.國潮老字號(hào)IP資源跨界開發(fā)有哪些成功案例？促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展有哪些舉措？
近年來，鼓勵(lì)老字號(hào)企業(yè)充分挖掘IP資源，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，如吳裕泰與中國國家博物館合作，精選國博館藏四幅畫作，以春分、芒種、白露、冬至為靈感，推出吉時(shí)巧裕袋泡茶系列產(chǎn)品。菜百與北海公園聯(lián)名，以北海公園九龍壁為原型，推出足金平安扣、足金平安無事牌等“九龍祥瑞”系列文創(chuàng)產(chǎn)品。下一步，將持續(xù)實(shí)施好《進(jìn)一步促進(jìn)北京老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的行動(dòng)方案（2023—2025年）》，從產(chǎn)品服務(wù)、技術(shù)工藝、營銷策略、集合展示等多角度促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展。
（咨詢電話：010-55579592）